Como o MrBeast ganha dinheiro mesmo com vídeos que dão prejuízo
Dono do maior canal do YouTube, Jimmy Donaldson gasta milhões em cada vídeo, perde dinheiro com a mídia e lucra com chocolate. Veja como funciona a empresa avaliada em US$ 5 bilhões.
O MrBeast ganha dinheiro principalmente fora do YouTube. Os vídeos do maior canal do mundo custam de US$ 3 milhões a US$ 4 milhões cada. Em 2024, a parte de mídia da empresa dele deu prejuízo de quase US$ 80 milhões, segundo a Bloomberg. O lucro veio de uma barra de chocolate, a Feastables.
Esse é o segredo de Jimmy Donaldson, o americano por trás do apelido. Ele trata o canal como propaganda para os outros negócios, reunidos na Beast Industries, avaliada em cerca de US$ 5 bilhões em 2025. Veja como o garoto que gravava vídeos no quarto montou uma empresa desse tamanho.
Quem é o MrBeast?
James Stephen Donaldson nasceu em 7 de maio de 1998, em Wichita, no Kansas. Depois, cresceu em Greenville, na Carolina do Norte, segundo a Wikipédia. Em fevereiro de 2012, aos 13 anos, abriu um canal chamado MrBeast6000. Por anos, os vídeos tiveram pouca audiência.
A virada veio em janeiro de 2017, com “I Counted to 100,000!” (contei até 100 mil). Ele passou cerca de 40 horas contando em voz alta diante da câmera. Depois disso, a fórmula ficou clara: desafios cada vez maiores, prêmios cada vez mais caros e muita gente comum participando.
O crescimento foi rápido. Em 2 de junho de 2024, o canal passou o indiano T-Series e virou o mais inscrito do mundo, de acordo com o Tubefilter. Em 12 de junho de 2026, chegou a 500 milhões de inscritos. Foi o primeiro criador individual a alcançar essa marca, segundo o blog oficial do YouTube.
Quanto custa um vídeo do MrBeast?
Custa caro. Em março de 2025, a Bloomberg teve acesso a documentos enviados a investidores. Segundo a reportagem, republicada pela Fortune, cada vídeo do canal principal custa, em média, de US$ 3 milhões a US$ 4 milhões.
Por isso, a conta não fecha só com anúncios. Em 2024, a divisão de mídia faturou cerca de US$ 250 milhões e ainda assim perdeu quase US$ 80 milhões. No total, a Beast Industries teve prejuízo de cerca de US$ 60 milhões naquele ano, de acordo com os mesmos documentos.
Ele não esconde a estratégia. Numa publicação no X em 2025, citada pela Fortune, escreveu que tinha pouco dinheiro no bolso porque reinveste tudo.
“Pessoalmente, tenho muito pouco dinheiro porque reinvisto tudo (acho que neste ano vamos gastar cerca de um quarto de bilhão de dólares em conteúdo).”
MrBeast, em publicação no X em 2025, citada pela Fortune
Como a Feastables virou a mina de ouro do MrBeast?
A Feastables nasceu em janeiro de 2022 como uma marca de chocolate ligada ao canal. Hoje está em redes como Walmart, Target e 7-Eleven, nos Estados Unidos, e em vários outros países. Em 2024, vendeu cerca de US$ 250 milhões e lucrou mais de US$ 20 milhões, segundo a Bloomberg, via Fortune.
Ou seja, o chocolate fatura quase o mesmo que a mídia, mas dá lucro. Jeff Housenbold, executivo-chefe da Beast Industries, resume a lógica: o conteúdo funciona como “um investimento em marketing para tudo o que fazemos”, segundo a Fortune. Na prática, cada vídeo com centenas de milhões de visualizações é um comercial gratuito para a barra na prateleira.
O modelo lembra o de outros fenômenos da internet que transformaram audiência em produto, como mostramos na reportagem sobre a economia dos criadores. A diferença está na escala: o MrBeast fala com mais gente do que qualquer outra pessoa no YouTube. Por isso, ele é o exemplo mais claro da diferença entre influenciador e criador de conteúdo.
O que é a Beast Industries?
É a empresa que reúne todos os negócios dele: o canal, a Feastables, a ferramenta de dados Viewstats e a Beast Philanthropy. Também entra a marca de lanches Lunchly, lançada em 2024 com os youtubers KSI e Logan Paul. Houve ainda o MrBeast Burger, rede criada em 2020 com a Virtual Dining Concepts. A parceria acabou numa briga judicial entre os sócios em 2023, segundo a NBC News.
Em 2025, a gestora Alpha Wave liderou uma rodada de cerca de US$ 300 milhões que avaliou a empresa em aproximadamente US$ 5 bilhões. Poucos meses antes, o valor era de US$ 1,5 bilhão, segundo a Fortune. Além disso, Donaldson tem mais da metade da companhia, de acordo com a mesma revista.
Em 2026, a empresa seguiu crescendo para outros lados. Em fevereiro, comprou o Step, aplicativo de finanças para jovens com mais de 7 milhões de usuários, segundo o TechCrunch. O valor da compra não foi divulgado.
O que é o Beast Games, o reality do MrBeast?
O Beast Games é o reality show dele no Prime Video, da Amazon. A primeira temporada estreou em dezembro de 2024, com mil participantes e prêmio anunciado de US$ 5 milhões. Segundo a Deadline, o programa teve 50 milhões de espectadores em 25 dias e foi renovado para mais duas temporadas. A segunda estreou em janeiro de 2026.
O sucesso, porém, custou caro. “Perdi dezenas de milhões de dólares com o Beast Games”, disse Donaldson, em declaração citada pela Fortune. Assim, o reality repete a lógica do canal: gastar muito para ganhar alcance, e lucrar em outro lugar.
Quanto o MrBeast ganha por ano?
Segundo a Forbes, o MrBeast ganhou US$ 300 milhões entre março de 2025 e março de 2026 e lidera a lista de criadores mais bem pagos do mundo. Um ano antes, a mesma lista registrava US$ 85 milhões. A Forbes calcula ganhos brutos, antes de impostos e custos, e não patrimônio.
Para a própria empresa, o plano é que a mídia vire uma fatia cada vez menor das vendas, e os produtos, a maior. Segundo a Fortune, os documentos de 2025 previam lucro de cerca de US$ 300 milhões em 2026. Se a meta for cumprida, o canal mais caro do YouTube terá virado, de vez, a vitrine de uma fábrica de chocolate.
Os criadores que viraram empresas também são tema do vídeo do Resenha Rentável sobre o futuro dos influenciadores:
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