O que é verdade no filme BlackBerry e na queda do celular

O filme BlackBerry, de 2023, conta a história real da Research In Motion (RIM), a empresa canadense que criou o celular com teclado que dominou o mundo dos negócios e depois perdeu quase tudo para o iPhone. A trama é verdadeira no essencial, mas o próprio diretor admite que os personagens misturam pesquisa e imaginação.

A história interessa porque é um dos maiores casos de ascensão e queda da tecnologia. Em poucos anos, a marca passou de símbolo de status de executivos a peça de museu. Por isso, o longa entrou na lista de filmes que ajudam a entender como empresas gigantes caem, ao lado de histórias reais como a da Kodak e a da Blockbuster.

Sobre o que é o filme BlackBerry?

O filme foi dirigido pelo canadense Matt Johnson, que escreveu o roteiro com Matthew Miller. Segundo a Wikipédia), ele se baseia de forma livre no livro Losing the Signal, dos jornalistas Jacquie McNish e Sean Silcoff, lançado em 2015. Jay Baruchel interpreta o engenheiro Mike Lazaridis, Glenn Howerton vive o executivo Jim Balsillie e o próprio Johnson faz Doug Fregin, o terceiro sócio.

A estreia foi na competição do Festival de Berlim, em 17 de fevereiro de 2023, e o lançamento nos cinemas canadenses aconteceu em 12 de maio. O orçamento foi de cerca de US$ 10 milhões e a bilheteria ficou em US$ 2,8 milhões, segundo a mesma fonte. Mesmo assim, o filme BlackBerry recebeu 17 indicações ao Canadian Screen Awards, o principal prêmio do cinema canadense, um recorde, e venceu 14, incluindo melhor filme.

Como a BlackBerry nasceu de verdade?

A RIM foi fundada em 1984 por Lazaridis e Fregin, amigos de infância e estudantes de engenharia, em Waterloo, no Canadá. Segundo o site History vs. Hollywood, o primeiro produto da empresa foi um painel eletrônico de anúncios chamado Budgie, que fracassou. Depois, a RIM fez placas de circuito e equipamentos de edição de filme antes de focar em modems e pagers.

A cena da apresentação desesperada no começo do filme foi inspirada numa reunião real de 1996, em que os funcionários viraram a noite e o aparelho deu problema na última hora. No entanto, o nome BlackBerry só veio depois. O primeiro aparelho com a marca foi o 850, de 1999, e o nome foi criado pela agência de branding Lexicon, que também sugeriu opções como PocketLink e MegaMail, segundo o History vs. Hollywood.

O que é real no filme BlackBerry?

O arco principal é verdadeiro. A BlackBerry dominou os smartphones entre 2005 e 2009 e chegou perto de metade do mercado americano por volta de 2008, quando vendia mais de 50 milhões de aparelhos por ano, segundo o History vs. Hollywood. Além disso, a chegada do iPhone, em 2007, pegou a empresa de surpresa, e a resposta com tela sensível ao toque, o BlackBerry Storm, saiu cheia de falhas.

Outros episódios também aconteceram. O presidente da Palm, Carl Yankowski, tentou mesmo comprar a RIM, e Balsillie também tentou de fato comprar um time da NHL, a liga de hóquei. Já a investigação sobre opções de ações com datas retroativas existiu: em 2009, os dois co-presidentes e dois executivos da área financeira fecharam acordo sem admitir culpa. Segundo o Jurist, os quatro concordaram em pagar quase 9,05 milhões de dólares canadenses em penalidades ao regulador de Ontário.

O que o roteiro do filme inventou?

Os personagens são o ponto mais livre. Segundo o History vs. Hollywood, o Doug Fregin da tela, com bandana e camiseta regata, não lembra o sócio real, que evitava os holofotes. Da mesma forma, a cena em que Lazaridis desdenha do iPhone contradiz o livro, que diz que foi ele quem chamou a atenção de Balsillie para o aparelho da Apple.

O caso mais forte é o de Balsillie. Ele afirmou que o retrato de executivo agressivo e sem escrúpulos é quase todo ficção, segundo a Wikipédia. Johnson, por sua vez, disse ao Global News que os três fundadores do filme são uma mistura de pesquisa, suposições e pura imaginação. Ou seja, o filme BlackBerry funciona mais como sátira baseada em fatos do que como documentário.

Como a BlackBerry perdeu o mercado?

A queda foi rápida. A participação da marca nos Estados Unidos caiu de mais de 40% em 2010 para menos de 5% em 2013, segundo o History vs. Hollywood. Mesmo assim, a base de usuários demorou a encolher: em 2012, ainda eram mais de 80 milhões de pessoas usando o aparelho, de acordo com a ABC7.

Em 2013, John Chen assumiu o comando e a RIM mudou de nome para BlackBerry Limited. Desde 2016, a empresa está praticamente fora do negócio de celulares, e a chinesa TCL parou de fabricar aparelhos com a marca em 2020, segundo a ABC7. Por fim, em 4 de janeiro de 2022, os modelos clássicos perderam até a função de fazer ligações. Hoje, a BlackBerry vive de software e segurança digital.

Vale a pena assistir ao filme BlackBerry?

Para quem gosta de histórias de negócios, o filme tem um mérito raro: mostra o lado de quem perdeu. Enquanto a maioria das histórias de tecnologia celebra vencedores como Steve Jobs, BlackBerry acompanha uma empresa que tinha o produto certo, ganhou bilhões e não percebeu a hora de mudar. Além disso, o tom de comédia deixa a história leve, mesmo com tantos termos técnicos.

Só vale assistir sabendo que muitos diálogos e personalidades foram criados para a tela. A lição de negócios, porém, é real: liderar um mercado não garante nada quando o comportamento do consumidor muda. O teclado que virou vício de executivos foi substituído, em menos de uma década, por uma tela de vidro.